Nový logotyp vznikl díky spoluprácí mezi interním kreativním oddělením (vedeným Stevem Barrettem) společnosti Starbucks a skupinou ze společnosti Lippincott (vedené Connie Birdsall).

Výňatky z tiskové zprávy od 8. března 2011.

»Společnost Starbucks Coffee a její joint venture partner AmRest Holdings SE (…) dnes oznámily představení nového vzhledu kaváren, který se zaměřuje na ikonickou sirénu. Současně byly v kavárnách Starbucks celosvětově uvedeny ručně a s vysokou péčí připravované nápoje a jídlo. Starbucks rovněž představil globální závazek vůči komunitám jako součást svých pokračujících misí, aby tak pomohl rozvíjet prostředí v okolí svých kaváren. (…)

»Starbucks oslavuje 40. výročí skvělé kávy a rovněž vzdává hold jedinečnému a výjimečnému vztahu, který si vytvořil během posledních čtyř dekád se svými zákazníky, partnery (zaměstnanci) a okolím, ve kterém působí,« řekl Howard Schultz, předseda, prezident a výkonný ředitel společnosti Starbucks. »Pokračujeme v rozvíjení vztahů s dalšími zákazníky po celém světě inovativními způsoby a naše značka se rovněž vyvíjí, aby se tak lépe přizpůsobila měnícímu se globálnímu trhu. Nové logo Starbucks, které naši zákazníci uvidí ve všech kavárnách počínaje, dnešním dnem, tento vývoj symbolizuje. Nové logo odráží nejen hlubokou úctu k našemu kávovému dědictví, ale zároveň nám umožňuje růst novým směrem.«

Rozvoj značky.
Od dnešního dne zákazníci po celém světě uvidí proměnu značky Starbucks, která představuje pokračující růst společnosti a jedinečný obchodní model. Typické bílé kelímky Starbucks a doplňující produkty ponesou logo, které oslavuje sirénu Starbucks. Pouze čtyři kavárny Starbucks na světě dnes představí nové logo na svých exteriérech: kavárna Solana v Pekingu, kavárna Avenue de l’Opéra v Paříži, kavárna Brompton Road v Londýně a kavárna Times Square v New Yorku. Dodatečně bude nová siréna odhalena také během polední oslavy partnerů v ústředí Starbucks v Seattlu.«

Zdroje:
1 http://jaknakavu.eu/wp-content/2011/03/TZ-40.-výročí-kaváren-Starbucks-+-jarní-nabídka-produktů-2011.doc
2 http://www.identityworks.com/reviews/2011/Starbucks.htm
3 http://www.starbucks.com/preview
4 http://www.starbucks.com/blog/so-who-is-the-siren
5 http://www.lippincott.com
6 http://www.lippincott.com/people/connie-birdsall/